5 erros de marketing digital que você não deve fazer

Há apenas cinco anos, o marketing digital era considerado uma reflexão tardia ou uma adição a uma campanha de marketing. Você pregou o exterior, os spots de TV foram limpos e polvilhados e os materiais do ponto de venda estavam na impressora. Mas é melhor fazer algumas postagens no Facebook, apenas para cobrir as redes sociais.

Os tempos mudaram. Agora, o marketing digital é a pedra angular de todas as campanhas publicitárias e ocupa uma parte significativa do orçamento. No entanto, o pêndulo oscilou tão longe e com tanta rapidez que agora o marketing digital está sendo analisado através de antolhos. O foco geralmente é muito estreito e, por sua vez, os resultados são fracos ou confusos. Mas mude seu paradigma e você poderá criar algumas campanhas digitais surpreendentes.

Não pense apenas digitalmente

Você estará envolvido em reuniões com pessoas dizendo “o que estamos fazendo no social?” e “qual é o nosso plano para capturar mais curtidas e compartilhamentos?” Frequentemente, serão sugeridas idéias enraizadas no espaço digital. Esse é o pensamento míope.

Algumas das campanhas digitais de maior sucesso dos últimos anos vieram do que muitos considerariam a mídia tradicional; vídeos de formato longo (basta olhar para Dove ) e acrobacias de guerrilha (“Push To Add Drama” da TNT) podem, se executados corretamente, ter uma enorme pegada digital.

O marketing digital evoluiu a tal ponto que agora é uma via legítima para todos os tipos de distribuição de conteúdo, não apenas para postagens sociais. A grande questão é: como você gastará seu dinheiro para criar um splash digital? Você colocará tudo isso atrás de mídia paga, sites enganadores, postagens promovidas, bloqueios e conteúdo nativo? Ou criará algo que faz o mundo inteiro assistir e, por sua vez, gera uma torrente de conversas geradas por usuários nas redes sociais? Um grande golpe pode angariar milhões de dólares em impressões e custar uma fração do preço das compras nas mídias sociais tradicionais.Pense nisso.

Não confie em plataformas sociais para fazer todo o trabalho

O grande Howard Gossage escreveu uma vez: “Ninguém lê anúncios. As pessoas leem o que lhes interessa. Às vezes é um anúncio. ” Isso foi nos dias de mala direta , jornais e revistas, mas ainda é verdade hoje. De fato, devido à própria natureza das plataformas sociais, as palavras agora são mais poderosas em publicidade do que eram há 10 anos quando a cópia tinha um pé na cova.

As pessoas hoje são inundadas com mensagens em todas as plataformas de mídia social. Você não pode assumir que simplesmente colocar conteúdo disponível no Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram e outros aplicativos populares fará com que você seja notado. Você está em um mar de barulho branco. Sua mensagem está apenas adicionando a isso. Como você vai se elevar acima e ser ouvido? O que você vai dizer que faz uma declaração? Todos nós vemos milhares de mensagens publicitárias todos os dias em nossos telefones, mas nos envolvemos apenas com algumas poucas. Você não pode confiar nessas plataformas sociais para fazer o trabalho por você.

O que você publica é muito mais importante do que onde você publica ou com que frequência o faz. Se destacarem. Se você não tem nada a dizer, não aumente o ruído branco.

Não trabalhe em silos

As agências de publicidade e marketing, bem como os departamentos internos de marketing, são compartimentados. É a natureza do negócio; isso não pode ser evitado. No entanto, a maneira como esses departamentos interagem diariamente pode ter uma influência maciça, negativa ou positivamente, em suas campanhas de marketing digital.

Ao iniciar uma nova campanha digital, converse com os outros departamentos. Qual é o planejamento do departamento de mídia? Existe uma grande campanha impressa e ao ar livre em andamento? Ao inseri-lo em sua campanha digital, você pode tornar o resultado final muito maior do que os dois trabalhando sozinhos. Talvez o RP esteja planejando um golpe que teria muito mais impacto em uma estratégia de compartilhamento social.

Se você chegar cedo o suficiente e colaborar, poderá obter muito mais impacto pelo seu dinheiro. Você pode até gastar menos e conseguir mais.

Não pule em novos aplicativos sem uma boa causa

“Oh, olha, um novo aplicativo brilhante! Com que rapidez podemos explorá-lo?” Um dos maiores erros que as marcas cometem com os novos aplicativos é tentar encaixar um pino quadrado em um buraco redondo.Quando o Vine foi lançado, havia algumas peças realmente terríveis de conteúdo de marca.Eles não entendiam o Vine, e isso foi mostrado. , mas ninguém se importava com a exibição de um clipe de seis segundos do seu logotipo.Era monótona.No entanto, a GE aprendeu o que o Vine pode realmente fazer e ganhou prêmios Shorty por seus esforços.

No momento, as marcas estão clamando para usar os aplicativos mais recentes, como Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social e Graphiti. Alguns terão sucesso. A maioria tropeça e tropeça porque realmente não descobriu por que o aplicativo é relevante para a marca e a base de consumidores. Como aprender um novo idioma, leva tempo para você realmente se sentir confortável e entender o que está acontecendo.

Não gaste demais em tecnologia e economize em recursos

Seu cliente, ou sua própria empresa, descobriu que é impossível ignorar o digital. Não é mais um mal necessário e um pequeno item de linha no orçamento. No entanto, embora seus projetos possam estar recebendo o financiamento de que precisam agora, você não pode gastar todo o seu dinheiro com os gastos com tecnologia e mídia. Você não deixará dinheiro para os recursos que precisará desesperadamente.

Você não pode contar com estagiários não remunerados para fazer suas postagens no Twitter e no Facebook. Você não pode pedir ao gerente da comunidade que assista a vários canais e gaste 18 horas por dia suando até que se esgotem. E você não pode automatizar sistemas que requerem um toque pessoal. Quando as marcas usam autoresponders em redes sociais, os resultados podem ser involuntariamente engraçados ou absolutamente embaraçosos. Gastar dinheiro com talento e investir em pessoas, estratégias e tempo. Você crescerá com esse sucesso e, por sua vez, terá ainda mais dinheiro para gastar no futuro.

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5 ferramentas de marketing digital gratuitas para empreendedores

A internet está cheia de ferramentas gratuitas de marketing digital para empreendedores, como você, tentando levar seus negócios para o próximo nível, sem prejudicar seus resultados. Com tantas ferramentas poderosas e gratuitas a apenas um clique de distância, o que você tem a perder? Suas informações pessoais, é isso.

A maioria das ferramentas gratuitas, apesar de poderosas, solicita muitas informações antecipadamente. Com uma mina de ouro de software útil disponível, é uma armadilha fácil de cair. Embora algumas ferramentas simplesmente exijam suas informações por segurança, a inserção de informações pessoais é um convite para receber spam incansável ou conteúdo de vendas excessivamente agressivo.

Reunimos uma lista testada e comprovada das melhores ferramentas gratuitas de marketing digital para empreendedores, cobrindo todos os aspectos de uma estratégia on-line. Em nossa experiência, essas 10 ferramentas da Web gratuitas protegem sua privacidade sem sacrificar a qualidade. Além disso, são fáceis de usar com o mínimo de habilidade técnica necessária.

Vamos mergulhar.

1. Gerenciamento e colaboração de projetos – Trello

Comunicar e definir expectativas de resultados, metas alcançáveis ​​e cumprir prazos para você, sua equipe ou partes interessadas é essencial para o seu sucesso, on-line ou off-line.

No passado, os esforços de gerenciamento de projetos aconteciam principalmente por email. Porém, as plataformas de email são muito limitadas e simplesmente não foram criadas para realizar as tarefas dinâmicas e de ritmo acelerado que as atividades de marketing digital exigem.

O Trello é uma das muitas ferramentas gratuitas de marketing digital para facilitar o gerenciamento de projetos. Exibindo cada projeto como um “quadro” contendo “cartões” com listas de verificação, a interface do usuário é fácil de navegar e entender.

Como a maioria das plataformas de software de colaboração, existem recursos pagos e atualizáveis, mas seu serviço básico gratuito inclui os recursos principais importantes e mais essenciais:

  • Fácil organização das tarefas do projeto, marcos e prazos
  • Integração de aplicativos de terceiros por “cartão”
  • Categorização de tarefas personalizável ou tags e rótulos de status
  • Funcionalidade de arrastar e soltar
  • Listas de verificação com gráficos de progresso
  • Filtragem de dados
  • Lembretes de prazo
  • Uploads fáceis de arquivos / anexos
  • Notificações por email
  • Registro de atividade
  • Criptografia de dados SSL (segurança)

Para a maioria das startups, o Trello é uma maneira simples e poderosa de organizar e planejar projetos de marketing digital.

2. Email marketing – MailChimp

O marketing por email fornece um dos maiores ROIs (retorno do investimento) de todos os outros esforços de marketing digital, simplesmente porque a coleta de endereços de email dos clientes é muito simples. Com ferramentas poderosas e gratuitas como o MailChimp, também é extremamente econômico.

O MailChimp fornece mais do que apenas funções de criação de campanhas. O plano Forever Free é totalmente gratuito para até 2.000 assinantes da lista e até 12.000 e-mails por mês. Inclui:

  • Funções de design de e-mail e upload de imagens fáceis de usar
  • Armazenamento de mídia
  • Modelos de design de email
  • Gerenciamento de listas com opções fáceis de segmentação
  • Formulários de inscrição
  • Serviços de auto resposta
  • Campanhas de gotejamento
  • Teste A / B
  • Analytics que revela CTRs, cliques, abre e muito mais
  • Dados do assinante com base nas taxas de envolvimento
  • Cálculos de tempo de envio ideais
  • Integrações de aplicativos de terceiros, como Google Analytics e mídias sociais

3. Pesquisa de tópicos do blog – responda ao público

Os blogs têm o importante objetivo de ajudar seu site a aparecer em classificações orgânicas ou não pagas nos mecanismos de pesquisa, o que é uma fonte importante de tráfego no site.

Para fazer isso com sucesso, no entanto, você precisa saber quais tópicos seus clientes em potencial estão procurando em relação aos seus negócios. O Answer the Public é uma ferramenta dinâmica que ajuda a descobrir os tópicos perfeitos do blog com base no idioma ou nas palavras-chave usadas pelos clientes.

Funciona de maneira semelhante a um mecanismo de pesquisa. Basta digitar uma palavra-chave em relação a um tópico que seus clientes possam pesquisar, como “tênis de corrida”. A ferramenta gera árvores de tópicos com base em consultas de pesquisa reais e questões de tendências comumente pesquisadas em relação à sua palavra-chave.

4. Marketing de mídia social – Hootsuite

Se sua startup está presente em várias plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram, você não é estranho à quantidade enorme de tempo e coordenação que pode levar para pesquisar, debater, escrever, revisar, publicar e agendar suas postagens. Isso também não inclui esforços de envolvimento com seus fãs e seguidores.

O Hootsuite é uma ferramenta de marketing digital gratuita que se integra à maioria das plataformas de mídia social para que você possa fazer todas essas coisas em um só lugar. Ele fornece um tour guiado passo a passo para familiarizá-lo com o layout, para que você possa começar a navegar facilmente no painel rapidamente.

Embora existam alguns recursos que você precisa pagar para atualizar, o serviço básico do Hootsuite fornece os principais recursos que a maioria das empresas precisa, incluindo:

  • Publique postagens imediatamente
  • Agendar postagens com antecedência
  • Monitore seus feeds
  • Curta, comente e compartilhe postagens, tudo dentro do painel
  • Análise básica
  • Integre-se a aplicativos de terceiros como o Tailwind for Pinterest

5. Armazenamento e colaboração de arquivos – G Suite

Uma plataforma baseada em nuvem, o G suite inclui as ferramentas de produtividade simples e adequadas que você precisa para colaborar com ou sem acesso ao software Microsoft Office 365 com o qual você provavelmente está acostumado. O G Suite é totalmente compatível com a maioria dos arquivos do Office 365, mas os recursos mais simples e semelhantes fornecem apenas as principais funções necessárias para a realização do trabalho.

Os produtos no G Suite incluem:

  • Google Drive (armazenamento de arquivos)
  • Google Docs (processador de texto)
  • Planilhas Google (planilhas)
  • Apresentações do Google (apresentações)
  • Google Agenda (calendário)
  • Gmail (email)
  • Formulários do Google (criar e analisar pesquisas)

Os produtos do G Suite incluem recursos de rastreamento de revisão e salvar conforme o uso. Você pode convidar colaboradores para exibir ou editar arquivos por meio de links compartilháveis, para poder ver quem está trabalhando no arquivo ao mesmo tempo.

Embora você não possa acessar esses produtos em um aplicativo de desktop, desde que tenha uma conexão com a Internet, é possível acessar, fazer upload ou baixar seus arquivos no G Suite. Os arquivos criados e editados no pacote office são salvos no Google Drive, que oferece 15 gigabytes de armazenamento gratuito.

Certos aspectos, como armazenamento, podem ser atualizados por uma taxa adicional. Arquivos com até 5 terabytes de tamanho podem ser carregados no Google Drive e armazenados para uso posterior.

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