E continuando nossa série com entrevistas sobre marketing digital, hoje é a vez do diretor da Vossa – Estratégia e Comunicação, Gil Kurtz.
Confira:
PlinDigital: O que você entende por marketing digital?
Gil Kurtz: Todas as ações táticas que utilizam as diferentes plataformas da internet para acessar seus diverso públicos-alvo
PD: Qual a importância que você atribui para à sua utilização?
GK: O que vale para o mundo off vale também o on. Ou seja: planejamento, conceito, força criativa e excelência em mídia. Alguém dirá: é óbvio. No entanto, vejo muitas peças e ações “mecanicistas” o que deixa claro que a maioria não usa esses ingredientes.
PD: Você conhece algum bom exemplo de uso do marketing digital? Cite.
GK: A Vossa tem dois cases que foram um sucesso de vendas para Iesa Nissan e Harley Davidson.
PD: Você acredita que o marketing digital é o futuro quando o assunto é divulgação de serviços e negócios?
GK: Creio que já é o presente e certamente crescerá ainda muito num futuro bem próximo. Um recente estudo feito pela Consumer Engagement da Llorente & Cuenca que analisou as estratégias de 30 grandes empresas multinacionais, entre elas Coca-Cola, 3M e Nestlé , e a maioria utilizarão o storytelling nas suas estratégias de marketing num futuro próximo. Sabemos que o storytelling é uma técnica antiga, a novidade deriva da revolução digital é o storytelling transmedia . Segundo o mesmo estudo 90% das empresas incorporarão essa ferramenta as apostas incluem conteúdos imersivos como realidade virtual, aumentada e 360 , e narrativas ao vivo como Snapchat ou Instragram Stories. Explique. Voltando a questão “futuro” não faço coro ,com uma parte de mercado, que apregoa que o marketing digital será tudo. As ações de marketing experiencial, vínculos emocionais com as marcas continuarão tendo relevância nos esforços de branding. Uso como a analogia a perda de importância dos Cds (compact disc) de música. Hoje milhões utilizam o Spotify . O meio Cd praticamente não existe mais. A essência desse produto continua o mesmo: a música. O grande desafio de todo empreendedor é ter consciência em qual negócio esta é qual o futuro do mesmo. Por isso, muito antes dos meios é vital trabalhar com duas ferramentas: planejamento estratégico e de marketing.
PD: Quais as principais transformações que o marketing poderá trazer para as empresas no futuro próximo?
GK: Creio que já estão realizando. Nesse capítulo muitos precisam conhecer, entender e fazer uso competente dessa face.
PD: Você tem alguma sugestão para a Plin?
GK: Continuem trabalhando com esse nível de competência e comprometimento.
Plin Digital 